Google Ads stellt am 17. August 2026 das Bidding um: Was die Änderung für alle deine Kampagnen bedeutet

Google ändert, wie budgetlimitierte Kampagnen mit Zielwert-Gebot ausgeliefert werden: Sie halten ihren Zielwert künftig konsistenter, statt ihn zu übertreffen. Gemeint sind Kampagnen, deren Budget täglich ausgeschöpft ist und die per Smart Bidding auf einen Target ROAS oder Target CPA optimieren. Die Umstellung greift quer über Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen und Travel. Wer heute effizienter läuft als sein Ziel, verliert diesen Vorsprung, wenn er nichts tut.

Das Wichtigste in Kürze

• Stichtag 17. August 2026: Budgetlimitierte Kampagnen mit Zielwert-Gebot (Target ROAS, Target CPA, bei Demand Gen Target CPC) halten danach ihren Zielwert konsistenter, auch bei Budgetänderungen.
• Betroffen sind mehrere Kampagnentypen: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Travel. Display und Hotel sind schon umgestellt.
• Heutige Überflieger werden Richtung Ziel gezogen, ihr CPA steigt bzw. ROAS sinkt Richtung Zielwert.
• Google passt nichts automatisch an. Willst du deine Performance halten, ziehst du die Zielwerte selbst nach.
• Ab dem 6. Juli 2026 hilft das Bid Target Adjustment Tool dabei.
• Ausnahme: Manuelles CPC und Target Impression Share bleiben unberührt.

Was ändert sich am Google-Ads-Bidding?

Bisher bremst bei vielen Kampagnen das Budget, nicht der Zielwert. Die Kampagne liefert über Ziel, weil das Budget früher dichtmacht. Google bestätigt das selbst: budgetlimitierte Kampagnen übertreffen ihre Vorgaben und schwanken, sobald du am Budget drehst.

Künftig zieht das Gebotssystem die Kampagne konsistent auf den gesetzten Zielwert und hält sie auch bei Budgetänderungen stabil. Googles Beispiel: Ziel-CPA 10 US-Dollar, Ist-CPA 5 US-Dollar, nach der Umstellung wandert die Auslieferung Richtung 10. Beim Target ROAS gilt das spiegelbildlich: Ein heute über dem Ziel liegender ROAS dürfte Richtung Zielwert sinken. Klingt nach Stabilität, kostet dich aber Effizienz, wenn du den Vorsprung nicht aktiv sicherst.

Wen betrifft die Änderung, und wen nicht?

Betroffen ist jede Kampagne im Status „Limited by budget" mit zielwert-basiertem Gebot.

• Strategien: Target CPA und Target ROAS, bei Demand Gen zusätzlich Target CPC.
• Kampagnentypen: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Travel. Display und Hotel laufen schon so.
• Außen vor: Manuelles CPC und Target Impression Share. O-Ton Google: „It does not impact manual CPC or Target Impression Share bid strategies." Auch App-, Video-Reach- und Video-View-Kampagnen bleiben unverändert.

Heißt: Läufst du auf manuellem CPC, machst du nichts. Ein Aus für Manual oder Enhanced CPC steht nirgends. Alle anderen, also die große Mehrheit, sind dabei.

Was bedeutet das pro Kampagnentyp?

• Search: Target-CPA- und Target-ROAS-Kampagnen, die budgetlimitiert über Ziel liefern, ziehen Richtung Zielwert.
• Shopping: Der klassische D2C-Fall, meist Target ROAS. Über-Ziel-Kampagnen halten den ROAS künftig konsistenter, statt ihn zu schlagen.
• Performance Max: Gleiche Mechanik, oft mit Target ROAS. Gedeckelte PMax mit gutem ROAS gehört auf die Liste.
• Demand Gen: Hier zählt zusätzlich Target CPC mit rein.

Was du jetzt tun musst

Eine Aufgabe: budgetlimitierte Zielwert-Kampagnen durchgehen und pro Kampagne entscheiden, ob du die heutige Effizienz hältst und das Ziel nachziehst, oder die Kampagne auf den gesetzten Zielwert laufen lässt. Der Zeitplan:

• Ab 6. Juli 2026: Das Bid Target Adjustment Tool ist live, eine Benachrichtigung im Konto führt dich hin. Per „Apply" setzt du den Zielwert auf deine zuletzt erreichte Performance.
• Bis 17. August: Alle budgetlimitierten Zielwert-Kampagnen prüfen, Überflieger markieren, Targets bei Bedarf nachziehen.
• 17. bis 31. August: Übergangsfenster. Performance Planner liefert wacklige Prognosen, große Budgetentscheidungen lieber davor oder danach.

Was wir in unseren Accounts machen

Wir gehen jedes Konto einmal komplett durch, nicht nur Shopping. Filter auf „Limited by budget" plus Zielwert-Gebot, manuelle Kampagnen fliegen raus. Bei jedem Überflieger fällt dieselbe Entscheidung: Marge sichern oder Wachstum freigeben. Dazu der Check, den die meisten zu selten machen, ob die Zielwerte überhaupt noch zur Marge passen.

Was Google sonst angekündigt hat

Zwei Dinge von der Google Marketing Live 2026 haben noch kein Datum, wir markieren sie als angekündigt. Smart Bidding Exploration soll bald auf Shopping und Performance Max mit Produktfeed kommen. Demand-led Pacing für Search und Shopping wurde ebenfalls vorgestellt. Beides ist spannend, aber noch ohne festen Termin.

Häufige Fragen

Was ändert sich am Google-Ads-Bidding am 17. August 2026?

Budgetlimitierte Kampagnen mit Zielwert-Gebot halten ab dann ihren Zielwert konsistenter, statt ihn zu übertreffen. Das betrifft Target ROAS und Target CPA, bei Demand Gen auch Target CPC, über Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen und Travel.

Welche Kampagnen sind betroffen?

Alle im Status „Limited by budget" mit zielwert-basiertem Gebot. Manuell gesteuerte Kampagnen sind nicht dabei.

Was passiert mit einer Kampagne über ihrem Target ROAS oder Target CPA?

Sie liefert künftig konsistenter auf den Zielwert statt darüber. Der CPA steigt bzw. der ROAS sinkt also Richtung Ziel, die Effizienz geht zurück. Wer den Vorsprung halten will, zieht den Zielwert vorher nach.

Ist manuelles CPC betroffen?

Nein. Manuelles CPC und Target Impression Share bleiben unberührt, und ein Sunset von Manual oder Enhanced CPC ist nicht Teil der Ankündigung.

Was ist das Bid Target Adjustment Tool?

Ein Werkzeug im Google-Ads-Konto ab dem 6. Juli 2026. Es zeigt die historische Performance deiner betroffenen Kampagnen, und per „Apply" setzt du den Zielwert auf das zuletzt erreichte Niveau, bevor die Umstellung greift.

Kurz gesagt

Eine Systemänderung mit klarer Deadline. Filter deine budgetlimitierten Zielwert-Kampagnen, finde die Überflieger, entscheide pro Kampagne zwischen Marge und Wachstum. Manuelle Kampagnen lässt du liegen. Willst du dein Konto vor dem Stichtag sauber durchziehen, sieh dir an, wie wir Google Ads für D2C-Shops fahren, oder hol dir einen kostenlosen Blick aufs Konto.